O DISCURSO PUBLICITÁRIO E A INVENÇÃO DA REALIDADE POR MEIO DA LINGUAGEM

Resumo

Os anúncios publicitários situam-se em um âmbito comunicativo no qual lhes é conferido o direito de atuar no sentido de buscar diferentes formas de realizar a captação de consumidores potenciais, recorrendo, para tanto, a diversas estratégias discursivas de persuasão. No entanto, como a quantidade de informações que alcança o público é cada vez maior, a publicidade busca diferentes formas de captar a atenção e o interesse do consumidor, levando-o a identificar-se com o produto ou o serviço anunciado. Tendo em vista tal fato, o objetivo do presente trabalho é identificar como o discurso publicitário cria, por meio de linguagem tanto verbal como não verbal, seu próprio universo e, consequentemente, constrói uma imagem de consumidor compatível com o universo criado. Para alcançar o objetivo enunciado, o quadro teórico-metodológico resgatará conceitos não só da Semiolinguística (CHARAUDEAU, 2010) mas também de outras áreas que oferecem ferramentas importantes para as análises pretendidas, como os conceitos de ethos e pathos (CHARAUDEAU E MAINGUENEAU, 2008)  e o conceito de signo segundo a Semiótica (PEIRCE, 1977). O corpus será constituído por anúncios de revistas populares de circulação nacional, a partir dos quais analisaremos as imagens discursivas dos sujeitos criados pela publicidade para habitar o mundo inventado no e pelo próprio discurso. Este estudo vincula-se a nossa pesquisa de doutorado, na qual pretendemos investigar as representações de consumidor que são projetadas pela publicidade com a intenção de afetá-lo emocionalmente.

PALAVRAS-CHAVE: publicidade; consumidor; Semiolinguística; Semiótica.