EMOJIS NA CONSTRUÇÃO DE SENTIDO DE PUBLICIDADES

Resumo

Até o final da década de 80, era possível afirmar que, a cada ano, éramos acometidos por uma novidade nos meios de comunicação. Hoje, a cada instante, somos surpreendidos com os avanços nessa área, de modo a afetar a linguagem. A publicidade é o meio de comunicação em massa que, atento a essas mudanças, reinventa-se e busca comunicar de maneira cada vez mais eficaz e sedutora.  Embora sua finalidade seja (re)conhecida, o discurso publicitário renova-se constantemente, adotando novas estratégias. Tendo isso em mente, o presente trabalho tem por objetivo analisar, sob à luz da teoria Semiolinguística de Análise do Discurso, desenvolvida por Patrick Charaudeau, como a estrutura da mensagem publicitária é construída, a partir de argumentação icônico-linguística com os emojis, símbolos/ícones que surgiram com a tecnologia digital, no começo dos anos 2000, inaugurando um milênio cheio de inovações nos meios de comunicação, com fins de dinamizar as trocas entre os indivíduos. Para tal análise, serão consideradas as noções de semiotização de mundo (2005), o contrato de comunicação (2008) e as competências (2009) envolvidas para que o interlocutor seja capaz de interpretar o texto, tanto no sentido de língua, como no sentido de discurso. Uma vez que a pesquisa está em andamento, apresentaremos parte das análises em desenvolvimento e as considerações preliminares.

Palavras-chave: Semiolinguística; publicidade; emojis